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8月21日，上海家化(600315.SH)发布2025年半年度功绩讨教，公司上半年完了交易收入34.8亿元，同比增长4.8%；完了净利润达2.7亿元，同比增长11.7%。第二季度线路亮眼，收入同比大幅增长25.4%，其中好意思妆品类全渠说念收入同比增长55.7%、国内全品牌线上渠说念收入同比增长34.6%。上半年，公司改良成效加快开释，二季度遵守升迁中枢品牌价值，同步鼓舞线上能力确立与线下渠说念优化，运转营收与利润同步升迁。

在完了增长的同期，上海家化通过全链路提效，野心质料握续改善。上半年，公司应收账款同比下落25.7%、存货同比下落20.6%、野心肠现款流同比飞腾39.7%。功绩与野心质料的双双升迁，有劲印证了公司“聚焦中枢品牌、聚焦品牌确立、聚焦线上、聚焦效果”的计策转型正步入成效露出期。

中枢品牌强势发力，品牌确立卓有成效

2025年上半年，上海家化在“四个聚焦”的计策招引下，公司精选上风品类、要点训诲计策新品、深入品牌重塑与改进。第一梯队六神、玉泽两大中枢品牌线上完了领涨，二梯队佰草集强势复苏，高夫、启初、双妹等品牌通过新品成效切入细分赛说念。

六神品牌聚焦“专科驱蚊科技”与“年青化形象重塑”计策，上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，凭借配方优化、前锋包装及香水级调香赢得商场醉心，登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，有望成为“亿元大单品”。同期，品牌推出的六神廓清香氛沐浴露，荣登天猫沐浴露新品榜TOP1。营销层面，六神推出宝可梦联名礼盒，在升迁六神年青化的同期，注入厚谊价值和储藏乐趣，同期优化电梯告白实质完了营销提效，通过精确投放完了曝光量同比增长至8倍，有用触达家庭及年青东说念主群。

玉泽品牌上半年收入完了两位数增长，呈季度加快。上半年，玉泽召开皮肤障蔽专科峰会，王人集医学大师深入“医研共创”格式，强化品牌科研背书，并发表了8篇专科医学临床论文，握续夯实品牌的专科心智。同期，玉泽王人集六神推出“释怀晒，爽出神”夏季组合，吞并防晒与驱蚊场景，通过线上线下快闪手脚及KOL种草，飞速引爆打发平台。具体到居品层面，中枢单品玉泽干敏霜与油敏霜凭借皮肤障蔽修护硬实力领跑，大分子防晒及B5系列进一步完善了敏锐肌赛说念专科照看矩阵。

佰草集品牌上半年收入同比增长50%以上，品牌复苏势头坚硬，要点打造的大单品“佰草集大白泥”在618时刻线路拉风，握续占据抖音好意思白、去斑、透亮面膜榜单首位长达11天。在营销层面，佰草集联名非遗德化白瓷，开启“以中国方养中国白”主题的三大营销手脚：溯源中国白、泉州瓷肌坊、非遗国礼瓷花限量版，并借助《老有兴致旅行社》综艺接济赢得了可不雅的曝光契机，有劲升迁了品牌高端形象和声量。

公司改进品牌也亮点频出。高夫品牌全新推出“控油祛痘系列”，618时刻，品牌踏进抖音、京东、天猫等主要电商平台细分榜单前十名，洗面奶居品更是一举包揽抖音男士洗面奶榜单东说念主气榜、爆款榜、好价榜三榜TOP1。启初品牌上半年推出多维舒徐系列，以青蒿为中枢因素聚焦处理婴幼儿“干敏红”问题，并王人集“老爸测评”进行功效实证背书，在商场承压的配景下完了逆势双位数增长，商场份额稳步升迁；定位高端的双妹品牌，新升级的玉容油618获天猫500元以上精华油热销榜第一，品牌上半年完了高双位数增长。

线上能力向上式冲突，线下渠说念握续提效

上半年，上海家化连接加大线上能力确立，进一步优化线上渠说念打发，完了达播和自播的能力冲突，线上运营能力迎来向上式升迁。公司探索出达播协作的成效打发，以佰草集为例，头部主播刘媛媛佰草集618专场单场销售额冲突3000万元、累计曝光超1.6亿东说念主次；而在自播能力确立上，多个品牌成效建立起可盈利的自播闭环模子，举例，上半年玉泽抖音自播间GMV同比大幅增长100%以上，自营看播逶迤率升迁了3个百分点。线上能力的冲突在大促时刻赢得进一步考据，618公司主要品牌完了线上全渠说念双位数增长，多个品牌在主要电商平台细分榜单名列三甲。

线下渠说念方面，上海家化握续聚焦运营优化与效果升迁。在线下传统上风的基础上，公司积极践行“与成长中的客户一齐成长”策略，主动布局新兴渠说念，新增40个成长型渠说念佛销商，斥地终局4.1万家。上海家化将寰宇县城以上商场粉饰率升迁至92%的同期，也积极强化终局动销，公司落地了“万店万堆”策略，完成1.4万个地堆铺设，并握续加强场景化组货营销手脚，深入O2O线上线下交融，以带动线下销售的增长。

全链路效果加快升迁，野心质料冉冉优化

聚焦效果升迁是上半年的要点计策见地之一，公司通过邃密化运营经管，在保险增长的同期，完了了运营、经管及供应链各秩序效果的权贵升迁。

在运营端，公司遵守升迁品效，通过聚焦中枢单品，优化运营效果与销售逶迤，推动品效升迁；在经管端，组织结构握续变革与激发考查机制的完善，促进了东说念主效的握续升迁；在供应链端，物流与仓储效果赢得大幅改善，物流费率显著节降，并通过一系列举措完了工场产能优化。

上半年功绩迎来回转线路，考据了“四个聚焦”计策见地的正确性。面向异日，上海家化将连接深入改良计策落地，强化组织能力确立，依托经典的品牌、高品性居品、深厚的研发实力与握续升迁的运营能力，跑通由品到效的链路，不停升迁中枢竞争力与盈利能力，完了可握续增长，成为容身国内、放射国外的一流日用化妆品公司。