海报新闻记者 孙杰 报谈开yun体育网

2026年马年春节左近，互联网行业迎来了新一轮“红包大战”。2月6日，阿里千问App厚爱上线“春节30亿大免单”活动，邀请天下东谈主民用AI一句话免费点奶茶。四天后，字节朝上旗下AI应用豆包官宣“要上春晚了”，称将通过春晚为天下不雅众送出极度10万份科技好礼及现款红包。

春节还未至，这场围绕AI超等进口的争夺战如故进入尖锐化。

从“简便凶残”到“春晚奇袭”

和前几年春节红包大战中互联网电商平台唱“主角”不同，2026年春节的红包大战厚爱进入AI期间，况且力度也更为强烈。早在1月25日，百度文心一言便推出了5亿红包活动，紧接着腾讯元宝在2月1日晓谕参加10亿元现款红包。

2月6日，跟着阿里千问上线30亿元“春节宴客运筹帷幄”，这场红包大战厚爱进入尖锐化。把柄活动划定，用户下载或更新千问APP即可获取一张25元无门槛免单卡，可用于购买奶茶、年货或外卖。

这种“简便凶残”的玩法速即引爆商场。活动上线仅9小时便送出超1000万杯奶茶，不到一天期间，千问便登顶苹果App Store免费应用总榜。

不外，在天神投资东谈主、东谈主工智能群众郭涛看来，这场战局的速即升温并非巧合。 郭涛分析认为：“这种从‘本领比拼’向‘用户心智争夺’的战术疏导，是AI发展到一定阶段的势必成果。跟着本领缓缓训练，模子性能各异平缓，单纯本领上风难以升沉为商场上风。”

雷同，北京社科院副磋商员王鹏也认为，这场AI红包大战并不是简便的一次营销转向。他进一步向海报新闻记者解释说：“这次红包大战是AI产业从‘本领考证期’进入‘贸易化落地期’的标记性事件。前一阶段的参数竞赛旨在讲明注解‘AI能行’，而刻下用户争夺的中枢推敲是让用户确信‘AI对我有用’。”

值得一提的是，方正千问凭借30亿免单霸榜之际，字节朝上的豆包在2月10日晓谕加入战局。与其他AI应用摄取的叮嘱裂变玩法不同，豆包对准的是央视春晚这个顶级流量进口。

据了解，豆包将在除夜夜央视春晚直播经由中，面向天下不雅众送出极度10万份科技好礼及现款红包。奖品威望号称豪华：包括宇树机器东谈主、松灵能源机器东谈主等前沿科技居品。更值得温煦的是，豆包官方强调，所有这个词科技好礼都接入了豆包大模子，不错进展出更拟东谈主的音色与口吻、开放的语音互动。

输攻墨守的AI进口争夺战

新智派新质出产力会客厅王人集独创发起东谈主袁帅认为，这场红包大战的推敲是，厂商们念念通过红包补贴缩短用户使用门槛，将AI从笼统的本领观念，升沉为用户可感知、可操作的日常器具，而其本体则是复刻往时微信支付借红包普及转移支付的旅途。

不外，和往时微信借红包普及转移支付时选定的现款派发状貌不同，在这场春节AI红包大战中，各家互联网巨头将AI功能与春节红包玩法深度绑定。每一家都试图通过自身私有的生态上风，在这场AI超等进口的争夺中占据有益位置。

海报新闻记者详确到，在各大巨头间的“武备竞赛”中，阿里的千问的策略是买通电商与土产货生涯事业。千问的“春节宴客运筹帷幄”王人集了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单格式粉饰用户吃喝玩乐全场景。

腾讯的元宝则连接了其叮嘱基因。 除了10亿元现款红包外，元宝推出了“元宝派”社群功能，用户可在其中创建社群，邀请微信或QQ好友加入，群内支捏@元宝进行发问、不雅影、听歌等互动操作。

百度的文心一言更聚焦搜索与AI交互。 其5亿元红包活动条目用户在百度App内使用文心助手参与，旨在提高文心助手使用频率。百度App还动作2026年北京台春晚首席AI互助伙伴，同步上线近百种春节主题AI互动玩法。

字节朝上的豆包摄取了最径直有用的旅途——春晚舞台。豆包通过春晚这一国民级场景，不仅触达最浅近的用户群体，更是在“秀肌肉”——展示其大模子在各类科技居品中的深度集成才能。

对于上述各大巨头在这场AI进口争夺战中选定的战术，中国企业成本定约副理事长柏文喜说，腾讯元宝的上风在于“微信的叮嘱生态”，10亿红包提现直连微信零钱，共享功能一键跳转微信、QQ社群；阿里千问的上风在于“30亿春节宴客运筹帷幄”买通了淘宝、飞猪、盒马、支付宝的全电商生态；字节豆包的上风在于“抖音的内容生态”以及拿下2026央视春晚独家AI云互助伙伴后，带来的庞杂流量。

微信最初竖起“防火墙”

需要详确的是，这场AI红包大战不单是是营销层面的竞争，更折射出互联网流量在底层逻辑迭代、进口篡改与划定重塑三个维度的深层变革。跟着转移互联网流量见顶，AI成为巨头们寻找新增长弧线的发力点。

在转移互联网期间，流量进口呈现“搜索、叮嘱、电商”三足鼎峙的时势。而“AI红包大战”的背后，是巨头们对“通用型AI Agent”这一终极进口的争夺。将来用户大约只需少数几个AI助手就能欢娱所有这个词线上需求，传统的流量进口时势将被澈底冲破。

是以，在这场AI大战中，刻下叮嘱平台中的顶流——微信不出不测地下场了。2月4日，在各家AI应用红包大战形影相随之际，微信官方账号“微信派”发布公告称，元宝的春节营销活动通过“作念任务”“领红包”等状貌指示用户高频共享通晓，打扰平台生态顺序，对其违纪通晓进行扫尾。随后，千问和百度文心助手的红包共享贯串通样被微信屏蔽。

有酷爱酷爱的是，多位业内东谈主士均向海报新闻记者反映，微信此举并不是“出以公心”。“其实，最初封的是千问和文心一言的通晓，几个小时之后才对自家的元宝下手，该引流的都引流了。”一位业内东谈主士坦言。

对于微信的作念法，袁帅认为，自然微信的顽固行径袒露其对第三方应用哄骗叮嘱联系链进行病毒式营销的零容忍格调，但这也让腾讯自家的元宝在竞争中获取了私有上风——元宝背靠微信、QQ生态，其“元宝派”等叮嘱功能自然具有传播上风。

不外，王鹏认为其他厂商并毋庸追念这种绑定模式：“中枢取决于居品是否具备孤立的场景措置才能。如若AI居品只是动作原有App的功能延迟，最终会沦为插件；但如若AI能重构原有场景，则可能借助流量进口成长为新的超等平台。”

从千问到豆包，谁能笑到临了？

跟着马年春节的左近，这场AI红包大战愈演愈烈。高盛在最新研报中指出，2026年将是中国互联网巨头AI投资加码与中枢市时局位驻扎的“双干线之年”。

那么，AI红包究竟能否培养用户风气？对此，郭涛的格调很严慎：“‘AI红包’有可能培养用户的AI使用风气，但难以达到微信红包培养转移支付风气的进度。一方面，AI应用场景更复杂，用户需求多元化，不像转移支付有高频刚需场景。”

王鹏也颇为赞同该不雅点。他说：“往时微信红包能奏效，是因为它措置了真实的支付痛点；而刻下AI居品尚未扫尾从‘偶尔尝鲜’到‘高频刚需’的突破，若后续莫得硬实力相沿，流量可能会快速流失。”

从各家的策略和群众分析来看，这场竞赛的赢家可能需要具备多重上风。像腾讯元宝的叮嘱生态上风在于，依托微信的叮嘱裂变才能，以及“元宝AI助手+微信生态”的无缝贯串，有望凭借联系链上风捏续留存用户。但郭涛也认为，元宝的短板在于“AI中枢才能”仍需普及，若能加强AI的“叮嘱属性”，有望借助微信的生态上风扫尾弯谈超车。

对于最终的竞争时势，郭涛认为现在推敲还为先锋早。“现在难以定论。阿里千问通过大限度补贴，可快速集中用户；腾讯依托微信等生态上风；百度文心大模子本领集中深厚...都有较大后劲。”郭涛坦言。

其实，这场春节的AI红包大战，不外是始终搏斗的开场锣饱读。袁帅告诉海报新闻记者，过于依赖营销活动获取的用户通常缺少黏性，一朝奖励住手，用户留存率可能会大幅下滑。

红包措置的是进场开yun体育网，简直的考研落在居品本人。当用户对红包的极新感褪去，惟有能措置办公、学习、生涯事业等试验需求的AI居品，才能扫尾从“一时吵杂”到“始终复用”的跨越。